¿Tu web en la Costa Blanca necesita tres idiomas?

La Costa Blanca es un caso especial. Tus clientes pueden ser españoles, británicos, neerlandeses, alemanes, belgas o escandinavos, a veces todos en la misma semana. ¿Debe tu web hablar todos esos idiomas?

Empieza por quién te paga

Mira tus últimos veinte clientes. Si dieciocho eran españoles, una versión en inglés preciosa no cambiará tu facturación. Si gestionas alquileres en Moraira o una inmobiliaria en Jávea, suele pasar lo contrario. Cada idioma cuesta construirlo y mantenerlo, así que elígelos con datos, no con ilusión.

Lo habitual por aquí

Para la mayoría de negocios entre Dénia y Calpe, el español y el inglés cubren casi todas las consultas. El neerlandés compensa en sectores con fuerte clientela holandesa y flamenca: inmobiliaria, salud, servicios para el hogar y alquiler vacacional. El alemán sigue un patrón parecido más hacia el sur.

Traducir no es redactar

Pasar tu página por un traductor automático produce textos que a un nativo le suenan raros, y Google también lo detecta. Cada versión debe leerse como escrita para ese lector: la misma oferta y los mismos datos, pero con expresiones naturales y las palabras que esa gente busca realmente. "Diseño web" y "web design" no son la misma búsqueda ni atraen al mismo público.

Configúralo para que Google lo entienda

Aquí es donde más se falla. Cada idioma necesita su propia dirección — por ejemplo una sección /es/ y otra /nl/ — y las páginas deben indicarle a Google que son versiones entre sí y no copias. Bien hecho, quien busca en español llega a tu página en español y quien busca en neerlandés a la suya. Mal hecho, Google elige una e ignora el resto, y habrás pagado traducciones que nadie ve.

Una forma sensata de empezar

Haz un idioma bien. Añade el segundo cuando puedas señalar consultas reales que estás perdiendo. Una web con un idioma excelente siempre gana a una web con tres mediocres.

Nuestra propia web está en español, inglés y neerlandés, así que construimos esto a diario. Si no sabes qué idiomas te compensan, cuéntanos quiénes son tus clientes y te daremos una respuesta honesta, aunque sea "con uno basta".